灯光背后的操控者：明星只是“提线木偶”？
当摄像头亮起红光，明星微笑着面对镜头，熟练地介绍产品、与观众互动时，你是否曾想过——这一切真的是由他们主导的吗？
事实上，多数明星在直播间中的角色远比你想象的更被动。一位曾在多个顶流直播间担任运营的业内人士向91网透露：“明星更多是‘工具人’，直播间的话术、节奏、甚至表情和反应，大多由团队提前设计。”
以某知名女演员的直播为例，她曾在某次美妆带货中因“不小心”手滑打翻粉底液登上热搜，引发网友热议“真实不做作”。真相是——这一幕是团队精心设计的剧本。运营团队提前测试了三次“意外泼洒”的角度和台词，只为制造话题、拉动销量。
更令人意外的是，不少明星甚至对产品一无所知。“台本上写着‘这款面霜亲测好用’，他们就照念，但很多人直播前一小时才第一次见到实物，”该运营坦言，“他们的任务只是完成表演，至于产品究竟如何，反而成了最不重要的环节。”
而真正掌控全局的，是隐藏在镜头外的“运营导演”。这些人负责实时监控数据、调整话术，甚至通过耳麦直接向明星发出指令：“哥，现在哭穷！”“姐，假装网卡，拖30秒！”这些指令的目的只有一个——最大限度地激发观众的购买冲动。
曾有某男星因不满被频繁指挥，当场摘下耳麦离场，导致直播中断。事后团队对外宣称“设备故障”，但业内都清楚，那是明星对自身“工具化”的反抗。不过，这样的反抗极少发生——毕竟一场直播的收入，可能抵得上他们拍三部戏的片酬。
利益与风险：谁在买单？谁在背锅？
为什么明星愿意成为直播产业链中的“傀儡”？答案很简单：利益。
某经纪人私下算了一笔账：一位一线明星拍戏需耗时3个月，片酬约2000万；而一场3小时的直播，收入可达800万以上，且无需背台词、不用NG、更不用风吹日晒。这种高效的变现模式，让越来越多明星涌入直播间。
但高回报伴随的，是品牌方和消费者承担的高风险。
不少明星带货的产品实际上并未经过严格筛选。某食品品牌创始人透露：“我们曾请某综艺咖带货，他根本没试吃过产品，直播中说的‘酸辣适中’‘口感Q弹’全是台词。”结果粉丝收到货后发现品质与宣传严重不符，愤怒声讨品牌，明星却迅速删除直播片段，仿佛从未参与。
更讽刺的是，当产品出现质量问题、发货延迟、甚至涉嫌虚假宣传时，明星团队往往会第一时间撇清关系，声称“仅负责推介，不负责售后”。法律上，他们也确实很难被追责——合同早已层层规避了风险。
而那些真正投入感情的消费者，成了最终买单的人。
不过，也有明星试图打破这一恶性循环。例如演员王琳（化名）近期开始组建自己的选品团队，亲自试用每一款产品，并在合同中明确“如产品出现问题，本人承担连带责任”。这样的举动在业内被视为“异类”，却赢得了不少观众的尊重。
究竟明星直播是一条可持续发展的道路，还是昙花一现的泡沫？答案或许取决于有多少人愿意从“提线木偶”转变为“责任主体”。
